Gran consumo · España
Nescafé
Publicidad para acompañar promociones y nuevos lanzamientos
Una promoción y un lanzamiento tienen necesidades distintas: la primera debe explicar con claridad su propuesta; el segundo, presentar el producto y despertar interés por probarlo.
Mi trabajo para Nescafé en España abarcó campañas en Google Ads y Amazon Ads, con acciones vinculadas a Nescafé Sueldo y a lanzamientos como Nescafé Espresso Concentrate y Nescafé Roastery.
El trabajo
Nescafé Sueldo: conectar el interés con la promoción
Trabajé campañas y mensajes alineados con la promoción, revisando las búsquedas y la coherencia entre los anuncios y la página de destino para facilitar el acceso a la información de participación.
Lanzamientos con un enfoque propio
Para Espresso Concentrate y Roastery, adapté la estructura de campañas y las segmentaciones a las características de cada producto, combinando búsquedas de marca con oportunidades relevantes de categoría.
La selección de mensajes y destinos buscó explicar cada propuesta y acompañar al consumidor en su decisión de compra.
Ajustar las campañas a cada momento
El seguimiento del rendimiento permitió revisar términos de búsqueda, ajustar pujas y orientar los presupuestos según las prioridades de cada acción.
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