Trasladar la identidad de una marca a su publicidad en Amazon

Amazon Ads

Fotografía ilustrativa · Jordan Arnold / Unsplash

La presentación del producto y el contexto en el que aparece importan. Para una marca como San Pellegrino, la publicidad debe conectar las búsquedas relevantes con su propuesta y su catálogo.

Mi trabajo en España se centró en la gestión y optimización de Amazon Ads, coordinando la estructura de campañas, la selección de productos y el seguimiento de la inversión.

El trabajo

Encontrar espacios relevantes para el producto

Trabajé las palabras clave y la segmentación por productos para explorar oportunidades tanto en los resultados de búsqueda como en fichas relacionadas con la categoría.

La revisión de estos emplazamientos permitió ajustar pujas y priorizar aquellos que respondían mejor a los objetivos de las campañas.

Dos perspectivas, una estrategia

Resultados de búsqueda

Fichas de producto

Un catálogo con distintas prioridades

El análisis por referencia y formato ayudó a distribuir el presupuesto con más criterio, teniendo en cuenta el rendimiento, la disponibilidad y las acciones promocionales de la marca.

Aprender de cada búsqueda

La revisión continua de términos de búsqueda permitió incorporar consultas relevantes, excluir otras menos afines y diferenciar la demanda de marca de las oportunidades de categoría.