Llevar la experiencia de marca a la compra de café para casa

Google AdsAmazon Ads

Fotografía ilustrativa · Nathan Dumlao / Unsplash

Quien busca café para casa compara variedades, formatos y compatibilidades. La publicidad debe conectar esas preferencias con el producto adecuado, manteniendo una identidad de marca reconocible.

Mi trabajo para Starbucks en España se centró en la gestión de Google Ads y Amazon Ads, coordinando las campañas con el catálogo y las prioridades comerciales.

El trabajo

Responder a distintas intenciones de compra

Trabajé la organización de campañas y la selección de búsquedas para diferenciar el interés por la marca de otras consultas relevantes sobre productos y formatos.

La revisión de los anuncios y sus destinos buscó facilitar que cada comprador encontrara una propuesta coherente con lo que estaba buscando.

El recorrido de la estrategia

Búsqueda

Producto

Compra

Gestionar el catálogo con criterio

En Amazon Ads, el análisis por referencia y segmentación ayudó a orientar las pujas y el presupuesto, teniendo en cuenta el rendimiento y la disponibilidad de los productos.

Coordinar campañas y momentos comerciales

La gestión incluyó ajustes durante promociones y periodos prioritarios, junto con una revisión continua de términos de búsqueda y distribución de la inversión.